ما هو Google Shopping وكيف تروّج به لمنتجاتك؟

المقدمة

إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت، فربما سمعت عن "Google Shopping" كأحد أقوى أدوات الترويج في التسويق الرقمي.لكن السؤال هو:ما هو Google Shopping تحديدًا؟ وهل هو مختلف عن إعلانات جوجل العادية؟ وكيف يمكنك استخدامه لزيادة مبيعاتك؟

في هذه التدوينة، نأخذك خطوة بخطوة لفهم هذه الأداة القوية وكيفية الاستفادة منها في ترويج منتجاتك بشكل ذكي وفعّال.

أولًا: ما هو Google Shopping؟

Google Shopping

هو منصة تابعة لجوجل تتيح للمستخدمين البحث عن المنتجات ومقارنة الأسعار وشرائها من

المتاجر المختلفة، مباشرة من نتائج بحث جوجل أو من علامة التبويب “Shopping”.

عند البحث عن منتج مثل: “سماعات بلوتوث”، تظهر أمامك صور منتجات وأسعار من متاجر مختلفة، وبالضغط على المنتج، يُمكنك الانتقال لشراءه من الموقع.

✅ تظهر هذه المنتجات في الأعلى قبل نتائج البحث العادية.✅ تضم صورة المنتج، السعر، اسم المتجر، وربما التقييمات.

ثانيًا: الفرق بين Google Shopping وإعلانات جوجل العادية

العنصر	Google Shopping	إعلانات جوجل النصية (Search Ads)
الشكل	صورة المنتج + السعر + الاسم	نص فقط
المكان	أعلى نتائج البحث أو تبويب "Shopping"	في أعلى صفحة نتائج البحث
النقرات	أكثر جذبًا بسبب الصور	تعتمد على العنوان والنص
المناسبة لـ	المنتجات والسلع الاستهلاكية	الخدمات – المقالات – أي هدف غير بيع مباشر

💡 إذا كنت تبيع منتجًا، فإن Google Shopping هو المكان المثالي له.

ثالثًا: فوائد Google Shopping لتجّار التجزئة

✅ 1. ظهور بارز في نتائج البحث

• منتجاتك تظهر في أول الصفحة – قبل المواقع المنافسة

✅ 2. صور وأسعار واضحة

• المحتوى المرئي + السعر المباشر يزيد من معدلات النقر

✅ 3. نية الشراء موجودة أصلًا

• المستخدم يبحث عن منتج محدد… أي أنه جاهز للشراء

✅ 4. الوصول إلى عملاء جدد

• يراك أشخاص لم يعرفوا علامتك من قبل، لكنهم وجدوا منتجك عند البحث

✅ 5. تكلفة لكل نقرة غالبًا أقل من الإعلانات النصية

• بسبب النظام القائم على "العرض + نية الشراء" لا "الإقناع بالنص"

  
  

رابعًا: كيف يعمل Google Shopping؟

تعتمد المنصة على ربط:

Google Merchant Centerلرفع معلومات المنتجات -

Google Adsلإدارة الحملات وتحديد الميزانية والموقع -

-موقعك الإلكتروني / متجرك الإلكتروني مصدر المنتجات التي تُعرض

خامسًا: خطوات البدء باستخدام Google Shopping

🟢 1. إنشاء حساب في Google Merchant Center

https://merchants.google.com/

• أدخل اسم نشاطك

• أدخل موقعك الإلكتروني

• اربط حسابك بـ Google Ads

  
  

🟢 2. إعداد ملف بيانات المنتجات (Product Feed)

هذا الملف يشمل:

• اسم المنتج

• وصف مختصر

• السعر

• رابط المنتج

• رابط الصورة

• الفئة

• التوفر (متاح / غير متاح)

• الماركة (إن وجدت)

✅ يمكنك تحميله يدويًا، أو ربطه تلقائيًا من منصات مثل Shopify أو WooCommerce.

🟢 3. ربط Merchant Center بـ Google Ads

• انتقل إلى حساب Google Ads

• أنشئ حملة جديدة > اختر نوع “Shopping”

• حدد البلد واللغة

• اختر الميزانية اليومية

• حدّد المنتجات التي تريد الترويج لها

  
  

🟢 4. إطلاق الحملة

بعد المراجعة، تبدأ الحملة ويبدأ ظهور منتجاتك في نتائج جوجل للأشخاص الباحثين عنها.

سادسًا: نصائح لتحسين أداء حملتك في Google Shopping

✅ 1. استخدم صور عالية الجودة

• الصور الجذابة تزيد النقرات

• تجنب الخلفيات المزعجة أو الشعارات داخل الصور

• استخدم إضاءة واضحة وبدون تشويش

  
  

✅ 2. حسّن عنوان المنتج

استخدم كلمات يبحث عنها الزبائن فعلًا

مثال:

❌ “سماعة X”✅ “سماعة بلوتوث مقاومة للماء من نوع X – أسود”

✅ 3. صفّ المنتج بطريقة واضحة ومقنعة

اشرح ما يميز منتجك، لكن لا تُكثر الكلام.

✅ 4. راقب الأداء بانتظام

استخدم تقارير Google Ads لمعرفة:

• أكثر المنتجات جذبًا للنقرات

• المنتجات التي لا تحصل على نقرات

• معدل التحويل لكل منتج

ثم عدّل الحملة بناءً على النتائج.

✅ 5. استخدم تقييمات الزبائن

يمكنك ربط تقييمات المتجر أو المنتجات لتظهر مع المنتج في النتائج، مما يزيد الثقة.

✅ 6. فعّل عروض الأسعار الترويجية

مثل: "شحن مجاني" – "خصم 10%" – "هدية مع الطلب"

هذه تظهر في إعلان المنتج وتُشجع على النقر.

سابعًا: هل Google Shopping مناسب للمشاريع الصغيرة؟

الإجابة: نعم، وبقوة.

حتى لو كنت:

• محل ورد محلي

• متجر إلكتروني لبيع أدوات منزلية

• صاحب براند بسيط لمنتجات يدوية

فأنت تستطيع:

• عرض منتجاتك بجانب العلامات الكبرى

• الوصول لجمهور يبحث فعلًا عما تبيعه

• منافسة بالسعر أو الصور أو العرض

💡 ومع الميزانية اليومية المنخفضة، يمكنك البدء بـ 10-20 ريال فقط!

ثامنًا: أدوات تساعدك في تحسين نتائجك

الأداة	الفائدة
Google Keyword Planner	معرفة الكلمات التي يبحث عنها الجمهور
Canva	تصميم صور منتجات جذابة
Feed Rules (داخل Merchant Center)	تنسيق تلقائي لملف المنتجات
Google Analytics	تتبع سلوك الزوار بعد دخولهم لموقعك
Split Testing Tools	تجربة أكثر من صورة أو وصف لمعرفة الأفضل

تاسعًا: أسئلة شائعة حول Google Shopping

❓ هل يجب أن يكون لدي متجر إلكتروني؟

نعم، يجب أن يكون لديك موقع أو متجر إلكتروني يحتوي على صفحة لكل منتج.

❓ هل الخدمة مجانية؟

الظهور العضوي محدود جدًا حاليًا.أفضل نتائج تأتي من الحملات المدفوعة عبر Google Ads.

❓ هل يمكنني التحكم في أي الكلمات التي أظهر فيها؟

لا مثل الإعلانات النصية.جوجل يختار متى وأين يظهر منتجك حسب بياناته + بحث المستخدم.

❓ هل يصلح للسوق السعودي؟

نعم.Google Shopping مدعوم في السعودية، خصوصًا للمشاريع التي تستخدم Shopify أو WooCommerce أو منصات محلية.

الخاتمة

Google Shopping

ليس فقط أداة إعلان…بل هو سوق إلكتروني مفتوح على محرك البحث الأكبر في العالم.

ومع القليل من التحضير والاهتمام:

• يمكن لمنتجاتك أن تظهر مباشرة للعملاء الجاهزين للشراء

• يمكنك الحصول على نتائج ملموسة حتى بميزانية بسيطة

• وتصبح منافسًا فعليًا للعلامات الكبرى

ابدأ اليوم…واعرض منتجك أمام من يبحث عنه الآن.