الفرق العملي بين إعلانات قوقل وإعلانات سناب شات

في عالم يتطور بسرعة، أصبح الإعلان الرقمي أداة لا غنى عنها لأي نشاط تجاري يسعى للنمو. وبينما تتعدد المنصات الإعلانية، يبقى السؤال الأهم: هل تختار إعلانات Google أم إعلانات Snapchat؟ وأيهما الأنسب لتحقيق أهدافك؟

في هذا المقال، سنقوم بمقارنة عملية بين المنصتين، مع عرض تفصيلي للفروقات بينهما من حيث الأداء، الاستهداف، التكلفة، وسلوك المستخدم، ليساعدك ذلك في اتخاذ القرار الصحيح لنشاطك التجاري.

أولًا: ما الفرق الجوهري بين المنصتين؟

1. إعلانات Google (Google Ads)

هي إعلانات تظهر للمستخدمين عندما يبحثون عن كلمات مفتاحية على محرك البحث Google، أو أثناء تصفحهم مواقع إلكترونية أو تطبيقات باستخدام شبكة Google الإعلانية.

تشمل أنواع الإعلانات:

• إعلانات البحث (Search Ads)

• إعلانات العرض (Display Ads)

• إعلانات يوتيوب (Video Ads)

• إعلانات التطبيقات

2. إعلانات Snapchat

هي إعلانات مرئية (غالبًا فيديوهات قصيرة أو صور متحركة) تظهر للمستخدمين داخل تطبيق Snapchat، ضمن القصص، أو أثناء التنقل بين المحتوى.

تستهدف الفئة العمرية الأصغر سنًا، خاصة في السعودية والخليج، وتتميز بطبيعة مرئية وجذابة.

ثانيًا: الفرق العملي في الاستهداف

العنصر	Google Ads	Snapchat Ads
النية (Intent)	يستهدف من يبحث عن منتج أو خدمة	يستهدف من يتصفح بشكل ترفيهي
الاستهداف الجغرافي	دقيق جدًا، يمكن تحديد الحي أو الدائرة	دقيق أيضًا لكن أقل تفصيلًا
العمر والجنس	متاح – يعتمد على البيانات السلوكية	دقيق جدًا بفضل بيانات الحساب
الاهتمامات	يعتمد على سجل البحث والتصفح	يعتمد على تفاعل المستخدم داخل التطبيق
الجمهور العام	واسع ويشمل كافة الفئات	أصغر سنًا (غالبًا بين 18-35 سنة)

الاستنتاج:

• إذا كنت تبيع شيئًا يبحث عنه الناس، فإعلانات Google أكثر فعالية.

• أما إذا كنت تروج لمنتج جديد أو تريد بناء وعي بالعلامة التجارية، فـ Snapchat أكثر تأثيرًا.

ثالثًا: الفرق في شكل الإعلانات وتجربة المستخدم

إعلانات Google:

• إعلانات البحث: تظهر على شكل روابط نصية في نتائج البحث.

• إعلانات العرض والفيديو: تظهر في المواقع أو على يوتيوب.

• مثالية لمن؟ للمتاجر الإلكترونية، العيادات، الخدمات التي يُبحث عنها.

إعلانات Snapchat:

• فيديوهات قصيرة، صور متحركة، عدسات تفاعلية.

• تعتمد على الجاذبية البصرية والسرعة.

• مثالية لمن؟ للمطاعم، الكافيهات، منتجات الموضة، الفعاليات الترفيهية.

الاستنتاج:

• إعلانات Google تعتمد على الحاجة، بينما إعلانات Snapchat تخلق الرغبة.

رابعًا: الفرق في التكلفة والتحويلات

العامل	Google Ads	Snapchat Ads
نموذج الدفع	تكلفة لكل نقرة (CPC) أو ظهور أو تحويل	تكلفة لكل ألف ظهور أو مشاهدة
المعدل الوسيط للنقرة	يتراوح بين 0.5 – 2 دولار حسب المجال	أقل عمومًا، لكنه حسب الظهور
التحويلات (Conversions)	قوية إن كانت الكلمة المفتاحية دقيقة	ضعيفة بدون عرض جذاب وفوري
العائد على الاستثمار (ROI)	قابل للقياس بدقة	صعب التتبع بدون أدوات احترافية

الاستنتاج:

• اGoogle أكثر دقة في تتبع الأداء والتحويلات، خاصة للحملات التي تهدف للبيع المباشر.

• اSnapchat مناسب أكثر لحملات "الوعي بالعلامة التجارية" (Brand Awareness).

خامسًا: دراسة حالة مقارنة

1. مطعم محلي في جدة:

• إعلانات Google:عند البحث عن "مطعم بيتزا في جدة"، يظهر إعلانك مباشرة.معدل النقر مرتفع، لكن المنافسة على الكلمات مرتفعة أيضًا.

• إعلانات Snapchat:فيديو يعرض بيتزا شهية مع عرض لفترة محدودة. يظهر للفئة العمرية 18-30 في جدة.عدد المشاهدات كبير جدًا، والتفاعل قوي، لكن صعب تتبع المبيعات مباشرة.

النتيجة: الأفضل الجمع بين المنصتين:

• اGoogle لجذب من يبحث فعلًا عن مطعم.

• اSnapchat لترويج العروض والمناسبات وزيادة الحضور وقت الذروة.

سادسًا: أدوات التحسين والتحليل

المنصة	أدوات التحليل	إمكانية التتبع
Google Ads	Google Analytics, Conversion Tracking	دقيق جدًا، يعرض المصدر وكلمات البحث
Snapchat Ads	Snapchat Pixel, Audience Insights	محدود نوعًا ما ويحتاج تكامل خارجي

النصيحة:إذا كنت تهتم بقياس كل خطوة، Google سيكون خيارًا أفضل.أما إذا كان هدفك الانتشار وزيادة الوعي، Snapchat قد يكون أكثر فاعلية.

سابعًا: المدة والنتائج المتوقعة

إعلانات Google:

• تبدأ النتائج بالظهور خلال 1 – 3 أيام.

• تُحسن تدريجيًا بناء على الكلمات الأفضل أداءً.

• يمكن الاستمرار عليها كاستثمار طويل الأمد.

إعلانات Snapchat:

• النتائج تظهر فورًا – خاصة التفاعل.

• مثالية لحملات قصيرة (يوم أو أسبوع).

• الأثر يكون مباشرًا لكن قصير الأمد.

ثامنًا: ما المنصة الأفضل لنشاطك التجاري؟

نوع النشاط	المنصة الأفضل (توصية)
عيادة – عناية صحية	Google Ads (النية موجودة عند الباحث)
مطعم – كافيه	Snapchat Ads (صور جذابة + عروض سريعة)
متجر إلكتروني	مزيج من Google Ads وSnapchat لزيادة الزيارات
دورة تدريبية أو تعليمية	Google Ads (بحث مباشر + استهداف قوي)
براند جديد أو منتج مبتكر	Snapchat Ads (خلق الوعي والانطباع الأول)

تاسعًا: استراتيجية ذكية: الدمج بين المنصتين

أفضل الحملات التسويقية هي التي تستخدم عدة قنوات بشكل تكاملي، وليس الاعتماد على منصة واحدة فقط.

كيف تجمع بين Google وSnapchat بذكاء؟

1. اGoogle: اجلب العملاء الباحثين عن منتجك أو خدمتك الآن.

2. اSnapchat: انشر الوعي بالعلامة التجارية وأشعل الفضول بالعروض المرئية.

3. تتبع النتائج بدقة: عبر Google Analytics وSnap Pixel معًا.

4. غيّر الرسائل حسب المنصة:

   • اGoogle → عنوان واضح + عرض مباشر

   • اSnapchat → فيديو جذاب + قصة مشوقة

   
   

عاشرًا: الخلاصة والتوصيات

إذا كنت صاحب مشروع وتحتار أي منصة تبدأ بها، فإليك ملخص عملي:

• ابدأ بـ Google Ads إن كان هدفك واضح ومباشر (بيع – حجز – استفسار).

• اختر Snapchat Ads إن كنت في مرحلة بناء الهوية أو تريد تفاعل بصري سريع.

• إذا كانت ميزانيتك تسمح، فادمج بين الاثنين لتحصل على أفضل النتائج.

أسئلة شائعة

1. هل إعلانات Snapchat فعالة فعلًا؟

نعم، لكنها تعتمد على جودة المحتوى وسرعة التفاعل، وتناسب أكثر المنتجات ذات الطابع البصري القوي.

2. هل إعلانات Google مرتفعة التكلفة؟

قد تكون كذلك في بعض المجالات، لكن نتائجها أكثر استقرارًا وقابلة للقياس.

3. هل يمكن لشخص مبتدئ إدارة الحملة بنفسه؟

في البداية نعم، لكن للحصول على أفضل النتائج يُنصح بالاستعانة بوكالة مختصة.

الختام

في نهاية المطاف، اختيار منصة الإعلان يعتمد على هدفك، نوع جمهورك، وطبيعة منتجك.Google Ads وSnapchat Ads كلتاهما قويتان، لكن لكل منهما نقاط قوة مختلفة.

ابدأ بتحليل جمهورك، حدد ميزانيتك، ولا تتردد في التجربة والقياس والتعديل.التسويق الذكي ليس فقط في الإنفاق، بل في الفهم والتحليل.