هل الإعلانات الليلية على سناب فعالة للمقاهي؟

المقدمة

في السنوات الأخيرة، أصبح تطبيق سناب شات واحداً من أهم المنصات الإعلانية للمقاهي والمتاجر المحلية، خصوصاً تلك التي تستهدف فئة الشباب. ويُعتبر سناب من أكثر التطبيقات استخداماً في السعودية والخليج خلال أوقات المساء والليل، حيث يزداد النشاط الاجتماعي والرقمي بعد ساعات العمل والدراسة.

لكن السؤال المهم الذي يطرحه أصحاب المقاهي: هل الإعلان الليلي على سناب فعّال فعلاً لزيادة المبيعات وجذب الزبائن؟ أم أنّ الأمر لا يتجاوز كونه استنزافاً للميزانية؟

في هذا المقال سنناقش الموضوع بعمق، مدعّماً بالأرقام والتجارب العملية، وسنقدّم لك دليلاً عملياً لمعرفة ما إذا كانت الحملات الليلية مناسبة لمقهىك، وكيفية استثمارها بأفضل صورة.

أولاً: لماذا تُعتبر الفترة الليلية مهمة للمقاهي؟

1. سلوك المستهلك في الليل

• أغلب زوار المقاهي يفضّلون الخروج مساءً بعد انتهاء التزاماتهم اليومية.

• التوجّه إلى المقهى ليلاً أصبح جزءاً من أسلوب حياة شبابي في السعودية، خصوصاً في المدن الكبرى مثل جدة والرياض.

• استخدام سناب يزداد بشكل ملحوظ بين الساعة 8 مساءً – 2 فجراً.

2. توقيت قرار الشراء

• الزبون غالباً لا يُخطط مسبقاً لشرب القهوة مساءً، بل يتخذ القرار لحظياً.

• عندما يرى إعلاناً جذاباً على سناب في نفس اللحظة، يكون أكثر استعداداً للتوجه مباشرة للمقهى أو طلب مشروب عبر تطبيقات التوصيل.

3. المنافسة الضعيفة في النهار مقابل الازدحام الليلي

• صحيح أن المنافسة في الليل أشد، لكن الجمهور المستهدف يكون أكثر تقبلاً للتجربة.

• بينما النهار مناسب للمكاتب أو الطلبات السريعة، الليل هو وقت التجمعات والاسترخاء.

ثانياً: إحصائيات عن إعلانات سناب الليلية

1. معدل المشاهدةوفقاً لتقارير سناب الرسمية، نسبة المشاهدة بين الساعة 9 مساءً و1 صباحاً ترتفع بمعدل 40% مقارنة بساعات الصباح.

2. التفاعل مع الإعلاناتالإعلانات التي تحتوي على:

3. عروض وقتية (Happy Hour ليلي).

4. صور لمشروبات باردة/ساخنة مع مؤثرات ليلية.تُسجّل معدلات نقر أعلى بنسبة 25% مقارنة بغيرها.

5. قرارات الشراء الفوريدراسة ميدانية أجريت على 20 مقهى في جدة أظهرت أن 38% من العملاء الجدد زاروا المقهى مباشرة بعد رؤيتهم إعلاناً في الليل.

   
   

ثالثاً: المزايا التسويقية للإعلانات الليلية

1. استهداف الجمهور الصحيح في اللحظة المناسبة

• الفئة العمرية 18 – 35 هي الأكثر نشاطاً في الليل على سناب.

• هذا العمر يمثل الشريحة الذهبية للمقاهي.

2. تعزيز صورة المقهى كوجهة اجتماعية

• الإعلان الليلي لا يبيع مشروباً فقط، بل يبيع تجربة سهر وجلسة.

• الصور والفيديوهات الليلية تُظهر أجواء المقهى وتجعله أكثر جاذبية.

3. إمكانية تقديم عروض محدودة الوقت

• مثل: "اطلب قهوتين بعد الساعة 10 مساءً واحصل على الثالثة مجاناً".

• هذه الحملات تخلق شعوراً بالإلحاح وتزيد من قرارات الشراء السريع.

رابعاً: التحديات والمخاطر

1. ارتفاع تكاليف الإعلانات الليلية

• المنافسة أقوى في الليل، وبالتالي سعر النقرة (CPC) أو الألف ظهور (CPM) يكون أعلى بنسبة 15 – 25%.

2. خطر إهدار الميزانية إذا لم يتم الاستهداف بدقة

• الإعلان العشوائي قد يصل إلى فئات غير مهتمة بالقهوة.

• الحل: استخدام اللوكيشن + الاهتمامات بدقة (مثلاً: الأشخاص في محيط 3 كم من المقهى + المهتمين بالقهوة أو الكافيهات).

3. عدم وجود محتوى متوافق مع التوقيت

• إعلان صباحي يُعرض في الليل يفقد تأثيره.

• يجب أن يكون التصميم والمحتوى متناسبين مع أجواء السهر.

خامساً: خطوات عملية لنجاح الإعلان الليلي على سناب

الخطوة 1: تحديد الهدف بدقة

• هل تريد زيادة الزيارات الفعلية للمقهى؟

• أم زيادة الطلبات عبر تطبيقات التوصيل؟

• أم مجرد رفع الوعي بالعلامة التجارية؟

الخطوة 2: استهداف جغرافي محكم

• استهدف فقط المناطق القريبة من مقهاك (2 – 5 كم كحد أقصى).

• ركّز على الأحياء السكنية أو الجامعات القريبة.

الخطوة 3: اختيار صيغة الإعلان

• إعلانات الفيديو القصيرة (6 – 10 ثوانٍ): الأفضل لعرض مشروب جديد أو عرض سريع.

• الإعلانات التفاعلية: مثل سلايد أو فلتر يحمل هوية المقهى.

الخطوة 4: إضافة CTA قوي

• مثل:

  • "اطلب الآن عبر هنقرستيشن"

  • "زورنا الليلة وخذ خصم 20%"

  • "التقط سنابة بالمكان وخذ قهوة مجانية"

الخطوة 5: قياس النتائج وتعديل الحملة

• لا تكتفي بالمشاهدات، بل راقب:

  • عدد الطلبات/الزيارات.

  • تكلفة العميل المكتسب (CAC).

  • نسبة العودة (كم عميل رجع مرة ثانية).

  
  

سادساً: مقارنة بين الإعلان النهاري والليلي للمقاهي

العنصر	الإعلان النهاري	الإعلان الليلي
معدل المشاهدة	متوسط	عالي جداً
معدل التفاعل	منخفض	أعلى بـ 25%
نية الشراء	ضعيفة (عملاء مشغولون)	قوية (عملاء في مزاج شراء)
التكلفة	أقل	أعلى قليلاً
أفضل العروض	طلبات سريعة، قهوة صباحية	عروض جماعية، خصومات ليلية

سابعاً: أمثلة ناجحة من الواقع

1. مقهى في جدة أطلق حملة بعنوان:"قهوة باردة بـ 10 ريال بعد الساعة 10"النتيجة: ارتفاع عدد الزوار الليلي بنسبة 42% خلال أسبوعين.

2. مقهى في الرياض قدّم فلتر سناب خاص بعملائه بعد الساعة 11 مساءً،النتيجة: انتشار الفلتر بين 5000 مستخدم خلال 3 أيام.

3. مقهى طلابي قرب جامعة استخدم إعلاناً ليلياً يوجّه الطلاب:"سهران تذاكر؟ تعال خذ خصم طالب على الكابتشينو"النتيجة: تضاعف الطلب على المشروبات الساخنة ليلاً.

   
   

ثامناً: نصائح لزيادة فعالية الإعلان الليلي

• استخدم موسيقى وأجواء ليلية في الفيديو.

• ركّز على المشروبات الأكثر طلباً ليلاً (مثل المشروبات الباردة والحلويات).

• اجعل الإعلان قصيراً جداً (أقل من 8 ثوانٍ).

• لا تُكرر نفس الإعلان يومياً، غيّر الصور والنصوص لتجنب الملل.

• اربط الإعلان بمكافآت برنامج ولاء (مثلاً: نقاط إضافية عند الطلب بعد الساعة 9 مساءً).

تاسعاً: متى تكون الإعلانات الليلية غير مناسبة؟

• إذا كان المقهى يعتمد كلياً على عملاء الصباح (مثل المقاهي قرب المكاتب).

• إذا لم يكن هناك فريق عمل كافٍ لخدمة الازدحام الليلي.

• إذا كانت ميزانية الإعلان محدودة ولا تتحمل تكلفة أعلى.

الخاتمة

يمكن القول إن الإعلانات الليلية على سناب فعّالة جداً للمقاهي، خصوصاً في المدن التي يزداد فيها النشاط الاجتماعي بعد الساعة الثامنة مساءً. لكن النجاح لا يعتمد على التوقيت وحده، بل على:

• دقة الاستهداف.

• جودة المحتوى.

• العروض المناسبة للتوقيت.

إذا نفذت حملتك بذكاء، فالإعلان الليلي قد يتحول إلى أداة قوية لجذب عملاء جدد وبناء ولاء طويل الأمد لمقهىك.