مقارنة تكلفة النقرة بين سناب وتيك توك

المقدمة

في عالم الإعلانات الرقمية، تُعتبر تكلفة النقرة (CPC – Cost Per Click) واحدة من أهم مؤشرات الأداء التي يهتم بها المسوّقون وأصحاب المشاريع. فهي ليست مجرد رقم، بل انعكاس مباشر لمدى كفاءة الحملة الإعلانية في تحقيق نتائج بأقل التكاليف الممكنة. ومع بروز منصات التواصل الاجتماعي كقنوات رئيسية للإعلانات، أصبح من الضروري مقارنة تكلفة النقرة بين المنصات المختلفة لفهم أيها أكثر جدوى.

من بين المنصات التي برزت بشكل كبير في السنوات الأخيرة سناب شات و تيك توك. كلاهما يستهدف جمهوراً شاباً، تفاعلياً، ويقضي وقتاً طويلاً على التطبيق، لكن الاختلافات في تجربة المستخدم، طبيعة المحتوى، وخوارزميات العرض تجعل تكلفة النقرة على كل منهما مختلفة بشكل واضح.

في هذه المقالة سنتعمق في مقارنة تكلفة النقرة بين سناب وتيك توك، مع تحليل الأسباب وراء الفروقات، ودراسة حالات عملية، ونصائح عملية لكيفية اختيار المنصة الأنسب لإعلاناتك.

أولاً: ما هي تكلفة النقرة ولماذا هي مهمة؟

تكلفة النقرة (CPC) تعني المبلغ الذي تدفعه الشركة أو المعلن في كل مرة يقوم المستخدم بالضغط على الإعلان.

أهمية تتبع تكلفة النقرة:

1. قياس فعالية الإعلان: إذا كانت التكلفة مرتفعة فهذا قد يعني أن الإعلان غير جذاب أو أن الجمهور المستهدف غير مناسب.

2. مقارنة المنصات: يمكن للشركات معرفة المنصة التي تحقق لهم زيارات بأقل تكلفة.

3. تحسين العائد على الاستثمار (ROI): كلما انخفضت تكلفة النقرة مع بقاء جودة الجمهور عالية، كلما ارتفع الربح.

4. التنبؤ بالميزانية: تساعد تكلفة النقرة في حساب التكاليف بدقة، خاصة في الحملات طويلة الأمد.

   
   

ثانياً: لمحة عن جمهور سناب شات وتيك توك

قبل الدخول في تفاصيل التكلفة، لا بد من فهم طبيعة الجمهور الذي يميز كل منصة:

جمهور سناب شات

• يتركز بشكل كبير في الفئة العمرية 13–34 عاماً.

• مستخدموه نشطون يومياً بشكل متكرر، خاصة في مناطق مثل الخليج العربي والولايات المتحدة.

• مناسب للإعلانات ذات الطابع الشخصي والعفوي مثل المطاعم، المقاهي، الأزياء.

جمهور تيك توك

• قاعدة مستخدمين أوسع، تتراوح أعمارهم من 16–40 عاماً.

• منصة قائمة على المحتوى القصير، الإبداعي، والترفيهي.

• مستخدموه يقضون وقتاً طويلاً يومياً، مما يتيح فرصاً أكبر لظهور الإعلانات.

ثالثاً: متوسط تكلفة النقرة في سناب شات

تختلف التكلفة حسب الدولة، القطاع، ونوع الحملة، لكن بشكل عام:

• تتراوح تكلفة النقرة في سناب شات ما بين:

  • 0.20 – 0.60 دولار للنقرة في الأسواق المتوسطة.

  • 0.80 – 1.20 دولار في الأسواق المنافسة مثل الولايات المتحدة.

• في منطقة الخليج (مثل السعودية والإمارات)، المتوسط هو:

  • 0.30 – 0.50 دولار.

أسباب انخفاض تكلفة النقرة نسبياً في سناب:

1. قلة المنافسة مقارنة بمنصات مثل فيسبوك وإنستقرام.

2. طبيعة الإعلانات التي تظهر ضمن القصص (Stories) وتجذب الانتباه بشكل سريع.

3. قوة الاستهداف الديموغرافي خاصة للفئة الشابة.

   
   

رابعاً: متوسط تكلفة النقرة في تيك توك

تيك توك في المقابل يُعتبر سوقاً صاعداً بقوة في مجال الإعلانات:

• تتراوح تكلفة النقرة في تيك توك ما بين:

  • 0.10 – 0.30 دولار في الأسواق النامية.

  • 0.40 – 0.70 دولار في الأسواق المنافسة.

• في منطقة الخليج، متوسط التكلفة:

  • 0.20 – 0.40 دولار.

لماذا تُعتبر تيك توك أقل سعراً في CPC؟

1. الخوارزمية القوية التي تدفع بالمحتوى لملايين المشاهدات بسرعة.

2. ارتفاع معدل التفاعل مع الفيديوهات القصيرة مقارنة بالقصص.

3. رغبة المنصة في تشجيع المعلنين الجدد عبر تقديم أسعار منافسة.

   
   

خامساً: مقارنة مباشرة بين سناب وتيك توك

العنصر	سناب شات	تيك توك
متوسط CPC	0.30 – 0.60 دولار	0.20 – 0.40 دولار
قوة التفاعل	متوسطة (قصص يومية)	عالية جداً (فيديوهات قصيرة)
الملائمة للعلامات	قوية للمنتجات اليومية والعروض السريعة	قوية للعلامات الترفيهية والإبداعية
الانتشار	قوي في الخليج وأمريكا	عالمي ومتوسع بسرعة
معدل التحويل	جيد لكن يحتاج لإعلانات احترافية	مرتفع إذا كان المحتوى مبتكر

سادساً: دراسة حالة – حملة لمطعم في السعودية

الحملة على سناب شات:

• ميزانية: 1000 ريال.

• معدل CPC: 1.2 ريال (≈ 0.32 دولار).

• عدد النقرات: ~833 نقرة.

• معدل التحويل (طلب عبر واتساب): 12%.

• عدد الطلبات: 100 طلب تقريباً.

الحملة على تيك توك:

• ميزانية: 1000 ريال.

• معدل CPC: 0.9 ريال (≈ 0.24 دولار).

• عدد النقرات: ~1111 نقرة.

• معدل التحويل: 9%.

• عدد الطلبات: 100 طلب تقريباً.

النتيجة:

• التكلفة النهائية للطلب في كلا المنصتين كانت متقاربة.

• لكن سناب أعطى معدل تحويل أعلى بسبب الثقة في القصص القصيرة والعروض المحلية.

• بينما تيك توك أعطى عدد زيارات أعلى بفضل انخفاض CPC.

سابعاً: متى تختار سناب شات؟

1. إذا كان نشاطك يستهدف شباب الخليج خصوصاً في السعودية والإمارات.

2. إذا كان منتجك يتطلب تجربة بصرية سريعة (مثل الطعام، القهوة، التجميل).

3. إذا أردت إعلانات تُشبه "التوصية الشخصية" عبر القصص.

   
   

ثامناً: متى تختار تيك توك؟

1. إذا كان لديك محتوى فيديو قصير إبداعي يمكن أن ينتشر بسرعة.

2. إذا كنت تستهدف جمهوراً واسعاً ومتنوعاً.

3. إذا كنت تريد أقل تكلفة للنقرة مع معدل ظهور عالٍ.

   
   

تاسعاً: كيف تقلل تكلفة النقرة في كل منصة؟

في سناب شات:

• استخدام إعلانات الفيديو القصيرة (6 ثوانٍ).

• إضافة عروض أو خصومات واضحة.

• استهداف ديموغرافي محدد (العمر + الاهتمامات).

في تيك توك:

• الاعتماد على مقاطع User Generated Content (UGC).

• استخدام الموسيقى والهاشتاقات الرائجة.

• تحسين الصفحة المقصودة (Landing Page) لتقليل فقدان العملاء بعد النقرة.

عاشراً: الأرقام لا تكفي – التركيز على ROI

رغم أن تيك توك يقدم تكلفة نقرة أقل من سناب، إلا أن الأهم هو العائد على الاستثمار (ROI). فإذا كانت تكلفة النقرة منخفضة ولكن التحويل ضعيف، فالإعلان غير فعّال.

• في بعض الحالات، يدفع المعلن CPC أعلى على سناب لكنه يحصل على عملاء فعليين أكثر.

• بينما في حالات أخرى، يوفر تيك توك CPC منخفض جداً ويجلب زيارات هائلة، لكنها قد لا تتحول كلها إلى مبيعات.

الخاتمة

يمكن القول إن تكلفة النقرة على سناب شات غالباً أعلى قليلاً من تيك توك، لكن الفارق لا يُقاس بالسعر فقط، بل بجودة الجمهور ومدى ملاءمته للمنتج أو الخدمة.

• إذا كنت تبحث عن انتشار واسع بأقل تكلفة: تيك توك هو الخيار.

• إذا كنت تبحث عن تحويلات فعلية في السوق الخليجي: سناب شات قد يكون أكثر فاعلية.

في النهاية، الاختيار الأمثل ليس بين المنصتين فقط، بل في اختبار الحملات على كليهما، ومقارنة النتائج بالأرقام، ثم توجيه الميزانية نحو المنصة التي تحقق أعلى عائد استثماري.