كيف تكتب إعلاناً بسيطاً يحقق مبيعات على جوجل؟
- Mohammed Naif
- Aug 7, 2025
- 3 min read
عندما تبدأ حملة إعلانية على Google Ads، فأنت تدخل ساحة منافسة قوية. الجميع يتسابق للظهور في أول نتائج البحث، لكن القليل فقط ينجح في تحويل الزائر إلى عميل.
المفتاح؟هو كتابة إعلان بسيط، ذكي، وجذّاب.
في هذا الدليل المفصّل، سنساعدك على فهم كيف تكتب إعلانًا نصيًا بسيطًا لكنه قادر على تحقيق نقرات حقيقية ومبيعات فعلية، حتى لو كنت مبتدئًا.
لماذا الإعلان النصي على جوجل مهم جدًا؟
لأنه الواجهة الأولى لنشاطك أمام الزبون.الشخص يبحث عن خدمة أو منتج، يرى إعلانك، يقرر في ثوانٍ: هل يضغط أم يتجاهل؟
إذا ضغط، فأنت اقتربت خطوة من البيع.إذا تجاهل، ضاعت الفرصة… وخسرت من ميزانيتك دون فائدة.
لهذا، كتابة إعلانك ليست مجرد كلمات… بل هي صياغة عرض مبيعات مصغّر في سطرين فقط!
عناصر الإعلان النصي على Google Ads
إعلانات البحث على جوجل تتكوّن من:
✅ العنوان 1 (Headline 1)
✅ العنوان 2 (Headline 2)
✅ العنوان 3 (اختياري)
✅ الوصف 1 (Description 1)
✅ الوصف 2 (اختياري)
✅ رابط العرض (Display Path)
كل عنصر له دور محدد، ويجب استغلاله بذكاء لجذب المستخدم وتحفيزه على النقر.
الخطوة الأولى: افهم نية الباحث (Search Intent)
قبل أن تكتب أي شيء، اسأل نفسك:
❓ ماذا يبحث المستخدم فعلًا؟❓ هل يريد الشراء الآن؟❓ أم يقارن بين الخيارات؟❓ أم فقط يستكشف؟
مثال 1:
الكلمة: "أفضل لابتوب للدراسة"النية: بحث – مقارنة
مثال 2:
الكلمة: "شراء لابتوب ديل جدة"النية: شراء مباشر
✅ في الحالة الأولى: إعلانك يجب أن يقدّم معلومة أو دليل✅ في الحالة الثانية: إعلانك يجب أن يقدّم عرض مغري مباشر
الخطوة الثانية: استخدم العنوان كـ "صنارة"
العنوان هو أول ما يراه المستخدم. إذا لم يكن مشوقًا، لن يُكمل.
✅ قواعد كتابة عنوان جذاب:
استخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية
أضف عنصر جذب (عرض – رقم – ميزة – حل)
اجعل العنوان يتحدث عن فائدة مباشرة
أمثلة:
"اشتري لابتوب ديل اليوم – خصم حتى 25%"
"أجهزة لابتوب عالية الأداء – توصيل فوري لجدة"
"لابتوب للدراسة بسعر يبدأ من 1499 ريال"
📌 لا تستخدم عناوين عامة مثل: "لابتوبات عالية الجودة"الناس لا تضغط على العموميات… بل على ما يُفيدهم الآن.
الخطوة الثالثة: اكتب وصفًا يقنع ويبيع
الوصف هو فرصتك لتقديم الحافز والدعوة إلى الفعل (CTA).
✅ كيف تكتب وصفًا جيدًا؟
تحدث عن حل المشكلة
أضف ميزة قوية أو ضمان
أنهِ بجملة تحفز على النقر
مثال جيد:
"هل تبحث عن لابتوب خفيف وسريع للدراسة؟وفرنا لك أفضل الموديلات بأسعار خاصة.اطلب الآن واستفد من الشحن المجاني."
الخطوة الرابعة: أضف دعوة واضحة للفعل (Call To Action)
الدعوة للفعل = توجيه مباشر لما يجب على الزبون فعله بعد رؤية الإعلان.
✅ أمثلة:
اطلب الآن
شاهد العروض
احجز موعدك
تواصل معنا
اشترِ قبل نفاد الكمية
📌 لا تفترض أن الزبون يعرف ما عليه فعله… أخبره بوضوح.
الخطوة الخامسة: اجعل الرابط واضحًا وجذابًا
رابط العرض (Display Path) يُظهر عنوان URL بسيطًا داخل الإعلان.
بدلًا من:
اجعله مثل:
أو:
🎯 هذا يزيد من ثقة المستخدم ويُشعره أن الصفحة ستأخذه لما يريد.
الخطوة السادسة: استخدم الإضافات (Extensions)
إضافات الإعلان مثل:
روابط إضافية (Sitelinks)
رقم الهاتف (Call Extension)
الموقع الجغرافي (Location)
الأسعار (Price)
العروض (Promotion)
✅ هذه الإضافات لا تكلّفك أكثر، لكنها تعطي مساحة أكبر لإعلانك وتزيد من معدل النقرات (CTR).
صيغة إعلان ناجح عمليًا (قالب جاهز)
🟨 الكلمة المفتاحية:
شراء جوال آيفون جدة
🔹 العنوان 1:"اشتري آيفون الآن – توصيل فوري لجدة"
🔹 العنوان 2:"أسعار تبدأ من 2499 ريال"
🔹 العنوان 3:"عرض لفترة محدودة"
📝 الوصف:"آيفون أصلي بضمان سنتين + شحن مجاني في جدة.اطلب الآن واستفد من عرض اليوم."
🔗 الرابط الظاهر:www.store.com/iphone-jeddah
متى تستخدم العاطفة؟ ومتى تستخدم المنطق؟
العاطفة: للمنتجات المرتبطة بالشخصية أو الرفاهيةمثل: العطور، الملابس، الهدايا، الحلويات
✅ استخدم كلمات مثل:"تميّز"، "فخامة"، "انطباع أول"، "هديتك المثالية"
المنطق: للمنتجات التقنية أو التي تحتاج مقارنةمثل: الأجهزة، البرمجيات، الخدمات الطبية
✅ استخدم كلمات مثل:"فعالية"، "ضمان"، "أداء"، "سعر مقابل جودة"
أخطاء شائعة يجب تجنّبها
الخطأ | لماذا هو ضار؟ |
استخدام كلمات عامة جدًا | لا تجذب الانتباه ولا تحفز النقر |
تجاهل الكلمة المفتاحية | الإعلان لا يتطابق مع نية الباحث |
غياب CTA واضح | المستخدم لا يعرف ماذا يفعل |
عدم ذكر فائدة مباشرة | الإعلان يبدو مملًا |
التكرار بلا سبب | يملأ المساحة بدون إضافة حقيقية |
كيف تعرف أن إعلانك ناجح؟
راقب هذه المؤشرات في حسابك Google Ads:
المؤشر | التفسير |
CTR (نسبة النقرات) | كلما زادت، زاد جاذبية الإعلان |
Quality Score (جودة الإعلان) | يعكس مدى ملاءمة الإعلان للكلمة المفتاحية |
Conversion Rate (معدل التحويل) | كم شخصًا اشترى أو تواصل بعد النقر |
CPC (تكلفة النقرة) | يجب أن تكون منطقية حسب السوق |
نصائح متقدمة:
🔄 اختبر أكثر من نسخة (A/B Testing):لا تكتفِ بإعلان واحد. جرّب 2 أو 3 بإعلانات مختلفة وشاهد الأفضل أداءً.
🧠 راقب المنافسين:ابحث عن كلماتك المفتاحية وشاهد ماذا تقول إعلاناتهم… ثم اكتب ما هو أقوى منهم.
📍 استخدم أرقامًا حقيقية:بدلاً من "أسعار مغرية"، قل "خصم 30%" أو "تبدأ من 99 ريال".
الختام: اجعل كل كلمة تُقنع
إعلان Google الناجح ليس الأعقد… بل الأذكى والأبسط والأقرب لما يريده الباحث.
إذا فهمت نية الزبون، وعرضت له ما يحتاجه مباشرة، وطلبت منه التفاعل…فأنت لا تكتب إعلانًا، بل تفتح بابًا لمبيعات جديدة.
Comments