خطوات استهداف دقيق باللوكيشن في جوجل

المقدمة

في عالم الإعلانات الرقمية، لم يعد يكفي أن تصل رسالتك إلى الجميع، بل الأهم أن تصل إلى الشخص المناسب في المكان المناسب والوقت المناسب. من هنا تبرز أهمية الاستهداف الجغرافي (Location Targeting) في إعلانات جوجل، حيث يُتيح لأصحاب الأعمال تحديد المناطق الجغرافية الدقيقة التي يرغبون في ظهور إعلاناتهم بها. سواء كنت صاحب مطعم محلي، أو متجر تجزئة، أو حتى مقدم خدمة يعمل ضمن نطاق محدد، فإن الاستهداف باللوكيشن يعد أداة قوية لتحقيق نتائج ملموسة وتقليل الهدر الإعلاني.

في هذا المقال، سنأخذك خطوة بخطوة لفهم كيفية إعداد استهداف دقيق باللوكيشن في جوجل، مع أمثلة عملية، ونصائح متقدمة تساعدك على الاستفادة القصوى من هذه الميزة.

أولاً: ما هو الاستهداف الجغرافي باللوكيشن في جوجل؟

الاستهداف الجغرافي (Geo-targeting) هو ميزة في Google Ads تسمح لك باختيار مناطق محددة لعرض إعلاناتك عليها. يمكن أن يكون الاستهداف:

• دولة بأكملها.

• مدينة أو محافظة.

• منطقة مخصصة (Radius Targeting) حول موقع جغرافي.

• رمز بريدي أو حي معين.

الميزة الأهم أنه يمكنك استبعاد مناطق معينة أيضاً حتى لا يظهر إعلانك إلا في المكان الأكثر جدوى لعملك.

ثانياً: لماذا الاستهداف الدقيق باللوكيشن مهم؟

1. توفير التكاليف: بدلاً من عرض إعلانك لآلاف الأشخاص خارج نطاق عملك، تركّز فقط على من يمكنهم الشراء فعلاً.

2. زيادة التحويلات: العملاء المحليون أكثر ميلاً لشراء منتجاتك أو طلب خدمتك.

3. رسائل مخصصة: يمكنك صياغة الإعلان بلهجة محلية أو إضافة تفاصيل ترتبط بالمكان المستهدف.

4. التحكم في التجربة الإعلانية: تمنع ظهور إعلاناتك في أماكن لا تستفيد منها، مثل مدن بعيدة أو دول لا تعمل بها.

5. استهداف زوار منافسيك: عبر تحديد مواقع محددة مثل مولات أو أحياء معروفة بوجود منافسين مباشرين.

   
   

ثالثاً: خطوات إعداد استهداف دقيق باللوكيشن في Google Ads

1. تسجيل الدخول إلى حساب Google Ads

ادخل إلى حسابك في Google Ads وانتقل إلى الحملة التي تريد تعديل إعداداتها، أو أنشئ حملة جديدة.

2. اختيار نوع الحملة المناسب

• حملات Search: فعّالة للاستهداف المحلي مثل "مطعم قريب مني".

• حملات Display: مناسبة لإظهار إعلاناتك على المواقع والتطبيقات في نطاق محدد.

• حملات Performance Max: تستفيد من خرائط جوجل مع خيارات الاستهداف الذكي.

3. الانتقال إلى إعدادات الاستهداف الجغرافي

• من قائمة الحملة اختر: Settings → Locations.

• ستجد خيارات الاستهداف:

  • اAll countries and territories (لكل الدول).

  • اCountry (دولة واحدة).

  • اRegion (مناطق داخل الدولة).

  • اAdvanced Search (خيارات متقدمة).

4. استخدام خاصية Advanced Search

من خلال Advanced Search يمكنك:

• اRadius Targeting: استهداف دائرة حول موقع معين (مثلاً: 5 كم حول مطعمك).

• اLocation Groups: استهداف مناطق تجارية أو أحياء معينة.

• اExclude Locations: استبعاد مدن أو مناطق لا تريد عرض إعلانك بها.

5. إعداد خيارات الاستهداف المتقدمة (Location Options)

ستجد ثلاثة خيارات:

1. اPresence or Interest: يستهدف الأشخاص الموجودين أو المهتمين بالمنطقة.

2. اPresence: يستهدف فقط من يتواجد فعلياً في المنطقة.

3. اSearch Interest: يستهدف من يبحث عن المنطقة حتى لو لم يكن متواجداً فيها.

مثال: إذا كنت تدير فندقاً في جدة، قد ترغب في استهداف "المهتمين بجدة" حتى لو كانوا في الرياض ويبحثون عن "فنادق في جدة".

6. ربط الإعلان بخرائط جوجل (Location Extensions)

هذه الخطوة تضيف عنوان متجرك ورقم هاتفك مباشرة أسفل الإعلان، مما يسهل على العميل العثور عليك عبر خرائط جوجل.

رابعاً: أمثلة عملية على الاستهداف الجغرافي

1. مطعم محليمطعم في جدة يمكنه استهداف دائرة نصف قطرها 7 كم حول موقعه، واستبعاد المناطق البعيدة.

2. مكتب محاماةقد يستهدف مدينة الرياض فقط، مع استبعاد الأحياء البعيدة عن مكتبه.

3. شركة توصيليمكنها استهداف أحياء محددة بدقة (مثل الملز أو العليا) لتقليل تكلفة الإعلانات.

4. معرض سياراتيمكنه استهداف العملاء المهتمين بمنطقة المعارض فقط، بلغة تسويقية محلية.

   
   

خامساً: أخطاء شائعة في الاستهداف الجغرافي

1. استهداف واسع جداً: مثل استهداف دولة كاملة بينما خدماتك محلية.

2. نسيان الاستثناءات: يؤدي إلى ظهور إعلاناتك في أماكن لا تناسب نشاطك.

3. عدم استخدام Location Extensions: فتفقد فرصة جذب عملاء قريبين منك.

4. إهمال التحليلات: عدم متابعة تقارير المناطق لمعرفة أيها يحقق أفضل نتائج.

   
   

سادساً: نصائح متقدمة لزيادة فعالية الاستهداف

1. قسّم حملاتك حسب المناطق: أنشئ حملة منفصلة لكل منطقة لمعرفة أداء كل واحدة بدقة.

2. خصص الإعلان للمنطقة: مثال: "أفضل مطعم مشويات في حي السلام".

3. اضبط عروض الأسعار حسب الموقع (Bid Adjustment): يمكنك رفع العروض 20% للعملاء في مناطق أكثر ربحية.

4. استخدم كلمات مفتاحية محلية: مثل "مطعم قريب من حي النسيم".

5. حلل النتائج باستمرار: من خلال تقرير User Location Report.

   
   

سابعاً: أدوات مجانية لتحسين الاستهداف الجغرافي

1. اGoogle Maps Insights: لمعرفة أكثر الأماكن التي يأتي منها عملاؤك.

2. اGoogle Analytics: يقدم تفاصيل حول المدن أو الأحياء الأكثر تفاعلاً.

3. اKeyword Planner: لمعرفة الكلمات المفتاحية المرتبطة بمناطق محددة.

4. اGoogle Trends: لفهم الاهتمامات الجغرافية.

   
   

ثامناً: دراسة حالة مختصرة

أحد المتاجر الإلكترونية في السعودية كان يستهدف إعلاناته لكل المدن، لكن 70% من طلباته جاءت من جدة والرياض. بعد أن قام بتحديد استهدافه لهاتين المدينتين فقط، انخفضت التكاليف بنسبة 40% وزادت التحويلات بنسبة 60%.

الخاتمة

الاستهداف الجغرافي في Google Ads ليس مجرد خيار إضافي، بل هو عنصر أساسي لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية. من خلال اتباع الخطوات السابقة، وتجنب الأخطاء الشائعة، واستخدام الأدوات المجانية المتاحة، يمكنك بناء استراتيجية إعلانية دقيقة تضمن وصول إعلانك إلى العملاء الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.

تذكّر: الإعلان الذكي ليس في أن تراه ملايين العيون، بل أن يراه من سيشتري بالفعل.