الفرق بين الإعلان النصي والإعلان الصوري على جوجل

في عالم الإعلانات الرقمية، تُعتبر Google Ads واحدة من أقوى المنصات التي يستخدمها أصحاب الأعمال للوصول إلى جمهورهم المستهدف. لكن السؤال الذي يُطرح دائمًا من أصحاب المشاريع أو المسوّقين الجدد:

هل أبدأ بإعلان نصي أم إعلان صوري؟ وأيهما أفضل؟

في هذا المقال، سنشرح بالتفصيل الفرق بين الإعلان النصي والإعلان الصوري على جوجل، متى تستخدم كل نوع، مزايا وعيوب كل منهما، وكيف تختار النوع الأنسب حسب هدفك، ميزانيتك، وجمهورك.

أولًا: ما هو الإعلان النصي على Google؟

الإعلان النصي هو إعلان يظهر على صفحة نتائج بحث Google، ويتكوّن من:

• العنوان الرئيسي

• رابط العرض (Display URL)

• وصف مختصر

✅ مثال على إعلان نصي يظهر عند البحث:

عنوان:"اطلب قهوتك الآن من أفضل مقهى في جدة – خصم 20% اليوم فقط"وصف:"عروض قهوة مختصة، توصيل سريع داخل جدة. اطلب الآن عبر الموقع أو الواتساب."

📍 هذا النوع من الإعلانات يظهر فقط عندما يبحث المستخدم عن كلمات مفتاحية معينة.

ثانيًا: ما هو الإعلان الصوري على Google؟

الإعلان الصوري (Display Ad) هو إعلان يظهر على شكل صورة أو بانر في مواقع إلكترونية وتطبيقات ضمن شبكة جوجل الإعلانية (GDN – Google Display Network).

يمكن أن يظهر الإعلان الصوري في:

• مواقع إخبارية

• مدونات

• تطبيقات الهاتف

• فيديوهات على يوتيوب

• اGmail

• ألعاب الهواتف

📍 يمكن أن يكون الإعلان عبارة عن صورة ثابتة، صورة متحركة، أو حتى فيديو قصير.

ثالثًا: جدول مقارنة سريع بين الإعلان النصي والصوري

المعيار	الإعلان النصي	الإعلان الصوري
الظهور	في صفحة نتائج البحث	في مواقع وتطبيقات
الصيغة	نص فقط	صور – فيديو – بانر
الاستهداف	حسب الكلمات المفتاحية	حسب الاهتمامات، المواقع، الشرائح
الهدف الأنسب	جذب من يبحث فعليًا	بناء الوعي – التذكير بالعلامة
نسبة النقرات (CTR)	أعلى غالبًا	أقل، لكن أوسع انتشارًا
التكلفة	أغلى نسبيًا لكل نقرة	أرخص في الظهور
التصميم	لا يحتاج تصميم	يحتاج تصميم جذاب
التفاعل العاطفي	محدود	أعلى بفضل الصور والمشاعر

رابعًا: متى تستخدم الإعلان النصي؟

🎯 1. عندما يكون هدفك "طلب فوري"

إذا كنت تستهدف عملاء يبحثون الآن عن منتجك أو خدمتك، فالإعلان النصي هو الخيار الأمثل.

✅ أمثلة:

• "مطعم بيتزا قريب"

• "أفضل صالون حلاقة للرجال"

• "شراء آيفون 14 برو في جدة"

في هذه الحالات، المستخدم جاهز للشراء أو التواصل فورًا، وكل ما يحتاجه هو أن يرى إعلانك أمامه.

🎯 2. عندما تبيع خدمة محددة بكلمة مفتاحية واضحة

مثل:

• تصميم مواقع إلكترونية

• شحن دولي من السعودية

• حجز استشارات قانونية

📌 هذه الخدمات تعتمد على نية بحث واضحة، وهنا ينجح الإعلان النصي في جذب الزبون المناسب.

🎯 3. عند امتلاك ميزانية محدودة

لأن الإعلان النصي يعمل بنظام الدفع عند النقر (PPC)، فأنت لا تدفع إلا عندما ينقر المستخدم، مما يجعله مناسبًا لرواد الأعمال الذين يريدون نتائج مباشرة.

خامسًا: متى تستخدم الإعلان الصوري؟

🎯 1. عندما يكون هدفك بناء الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness)

إذا كنت تطلق مشروعًا جديدًا، أو تريد تعريف الجمهور بعلامتك التجارية، الإعلان الصوري هو الأفضل.

✅ لأنه يظهر أمام المستخدم حتى لو لم يبحث، ويزرع صورتك في ذهنه مع التكرار.

🎯 2. عند إعادة الاستهداف (Remarketing)

إذا زار عميل موقعك ولم يشترِ، يمكنك استهدافه بإعلانات صورية تظهر له في التطبيقات والمواقع الأخرى.

📌 هذه الطريقة فعالة جدًا في تذكير العملاء بعربات الشراء المتروكة أو العروض المؤقتة.

🎯 3. عندما يكون منتجك بصريًا

بعض المنتجات لا يُقنع بها النص فقط، بل تحتاج أن تُرى.

✅ أمثلة:

• الديكور المنزلي

• المنتجات التجميلية

• الأطعمة والحلويات

• الملابس والإكسسوارات

📷 في هذه الحالات، الإعلان الصوري يصنع فرقًا كبيرًا لأنه يوصل المشاعر والانطباع فورًا.

سادسًا: مزايا وعيوب كل نوع بالتفصيل

✅ مزايا الإعلان النصي:

• يظهر أمام العملاء في لحظة الحاجة

• معدلات نقر أعلى

• مناسب للإعلانات الطارئة (خصومات، عروض محدودة)

• لا يحتاج تصميم

• استهداف دقيق حسب الكلمات المفتاحية

❌ عيوب الإعلان النصي:

• لا يحتوي عناصر بصرية

• لا يُناسب منتجات تحتاج عرضًا مرئيًا

• المنافسة عليه عالية في بعض القطاعات (مثل المطاعم – التوصيل – المنتجات التقنية)

✅ مزايا الإعلان الصوري:

• يظهر للجمهور في أكثر من مكان

• يبني الوعي بالعلامة التجارية

• يجذب الانتباه بصريًا

• فعال جدًا في إعادة الاستهداف

• تكلفة ظهور أقل من النصي (CPM منخفض)

❌ عيوب الإعلان الصوري:

• نسبة النقرات عادة أقل

• قد لا يكون العميل في حالة جاهزة للشراء

• يحتاج تصميمًا احترافيًا

• يمكن أن يُتجاهل مثل الإعلانات التقليدية إن لم يكن جذابًا

سابعًا: أيهما أفضل لمجال نشاطك؟

👕 لمتجر ملابس:

• الأفضل: إعلان صوري يعرض صور القطع والعروض

🧑‍⚕️ لعيادة طبية:

• الأفضل: إعلان نصي لمن يبحث عن دكتور/علاج محدد

🍽️ لمطعم:

• كلاهما مفيد

  • النصي لطلبات التوصيل

  • الصوري لعرض صور الطعام والشهية

  
  

💻 لخدمة تصميم مواقع:

• الأفضل: إعلان نصي لأن العميل يبحث عن مزوّد خدمة مباشرة

☕ كوفي شوب جديد:

• الأفضل: إعلان صوري لبناء الوعي والعرض البصري

ثامنًا: كيف تستفيد من النوعين معًا؟

أفضل حملات Google Ads الناجحة هي تلك التي تدمج بين النوعين:

سيناريو عملي:

1. تبدأ بـ حملة إعلانات صورية لبناء الوعي

2. الزوار يدخلون لموقعك أو صفحتك

3. ثم تستخدم إعلانات نصية لالتقاط من يبحث عنك لاحقًا

4. وتضيف حملة إعادة استهداف صورية لمن زارك ولم يشترِ

📈 بهذه الطريقة، أنت تبني جمهورًا + تتابعه + تغلق البيع في النهاية.

تاسعًا: نصائح لنجاح كل نوع

📌 نصائح للإعلانات النصية:

• اجعل العنوان يشمل الكلمة المفتاحية

• أضف عرضًا مغريًا (خصم – شحن مجاني – هدية)

• اجعل وصفك يتحدث عن الفائدة

• استخدم كلمات مثل: “اطلب الآن”، “احصل على خصمك”، “اشترِ اليوم”

• أضف روابط إضافية (Sitelinks) لصفحات فرعية

📌 نصائح للإعلانات الصورية:

• استخدم ألوانًا جذابة ومتناسقة

• لا تضع الكثير من النص في الصورة

• اجعل التركيز على المنتج أو العرض

• أضف CTA واضحًا (زر، سهم، كلمة تحفيزية)

• اختبر أكثر من تصميم لترى أيها الأفضل

عاشرًا: كم التكلفة لكل نوع؟

النوع	نموذج الدفع	متوسط التكلفة
النصي	CPC (تكلفة بالنقرة)	من 1 إلى 10 ريال للنقرة حسب المجال
الصوري	CPM (تكلفة بالألف ظهور)	من 5 إلى 30 ريال لكل 1000 ظهور

📌 النصي أعلى تكلفة لكنه يأتي بعملاء جاهزين📌 الصوري أقل تكلفة لكنه يخدم أهدافًا أوسع

الخلاصة

الإعلانات النصية والإعلانات الصورية على Google كلاهما أدوات فعالة، لكن لكل منهما دوره وزمانه.

• ✅ إذا كنت تريد نتائج فورية وتحويلات مباشرة، اختر الإعلان النصي

• ✅ إذا كنت تريد بناء هوية بصرية وتوسيع الانتشار، ابدأ بالإعلانات الصورية

لكن الأفضل؟استخدمهما معًا، ضمن استراتيجية متكاملة تُحقق الوعي والتفاعل والمبيعات في آنٍ واحد.