أهمية الصورة الأولى في جذب انتباه الزبون

في عالم السرعة والتشتت، أصبحت الصورة هي الحُكم الأول والأسرع على أي منتج أو إعلان.حين يمر الزبون أمام مئات المنشورات يوميًا، فإن الصورة الأولى هي التي تحدد مصيره:هل سيتوقف؟ هل سيضغط؟ أم سيمر مرور الكرام؟

في هذه التدوينة، سنتعمق في أهمية الصورة الأولى، لماذا تُعد العامل الأهم في قرار الشراء،وكيف يمكن لأصحاب المشاريع تصميم صورة أولى تلفت النظر وتقنع في اللحظة الأولى.

لماذا الصورة الأولى أهم من النص أحيانًا؟

السبب	الشرح
أسرع في الاستيعاب	الدماغ يعالج الصور أسرع بـ 60,000 مرة من النصوص
تحفّز العاطفة مباشرة	صورة قوية تخلق شعورًا فوريًا (جوع، إعجاب، فضول…)
تقرر مصير الانتباه	إذا لم تُلفت، فلن يُقرأ باقي المحتوى
أساس قرار الشراء	في المتاجر الإلكترونية، الصورة هي من يبيع المنتج

أين تظهر "الصورة الأولى" في رحلة الزبون؟

1. المنشورات على إنستقرام وفيسبوك

2. صورة الإعلان في Google أو Meta

3. الصورة الرئيسية للمنتج في المتجر الإلكتروني

4. أول مشهد في فيديو قصير أو Reel

5. صورة الغلاف في الموقع أو العرض الترويجي

   
   

3 ثوانٍ فقط: هذه هي فرصتك!

تشير الدراسات إلى أن لدى المستخدم 2.8 إلى 3.2 ثانية فقط ليقرر إن كان سيتفاعل مع المحتوى أو لا.

في هذه الثواني، لا يقرأ العنوان ولا الوصف…بل يتأثر بما تراه عينه أولاً: الصورة أو المشهد البصري.

ماذا تعني "صورة أولى فعّالة"؟

هي الصورة التي:

✅ تلفت الانتباه✅ تنقل رسالة واضحة ومباشرة✅ تُثير الفضول أو العاطفة✅ تشجّع على التفاعل أو الضغط✅ تعكس هوية المشروع أو المنتج

أمثلة على صور أولى لا تُنسى

المجال	وصف الصورة
مطعم	برجر يُقطّع مع بخار يخرج منه
متجر قهوة	فنجان على خلفية داكنة، مع رغوة مثالية
متجر هدايا	تغليف ملون بشكل إبداعي على خلفية ناعمة
صالون	شعر لامع مع ضوء ناعم وابتسامة طبيعية
متجر ملابس	موديل يلبس القطعة في مكان عصري

عناصر الصورة الأولى الجذابة

1. الإضاءة الممتازة

2. تركيز بصري على العنصر الأساسي

3. خلفية نظيفة أو متناسقة

4. ألوان متباينة ومريحة للنظر

5. زوايا تصوير غير تقليدية

6. عنصر حركة أو حيوية إن أمكن (بخار – رذاذ – قطع)

   
   

صور تقتل التفاعل – تجنّبها

النوع	السبب
صورة مظلمة أو ضبابية	تقلل الاحترافية
صورة مليئة بالتفاصيل	تشتّت الانتباه
صورة عامة من الإنترنت	لا تبني الثقة
ألوان باهتة أو مكررة	غير ملفتة في التمرير
إظهار كثير من النص في الصورة	الزبون يهرب من القراءة الطويلة

ما الفرق بين صورة تشرح المنتج وصورة تبيع المنتج؟

• الصورة التوضيحية: تظهر المنتج في بيئة ثابتة، من زاوية مباشرة

• الصورة البيعية: تخلق شعورًا أو حاجة للمنتج، عبر زاوية، إضاءة، أو مشهد معين

الفرق مثل الفرق بين "صورة جوال على طاولة" و"يد تمسك بالجوال وسط الطبيعة"

قواعد اختيار الصورة الأولى في إعلان ممول

العنصر	النصيحة
الحجم	استخدم مقاسات مناسبة للمنصة (1:1 أو 4:5 أو 9:16)
التجربة	اختبر أكثر من صورة (A/B Testing)
الفئة	اختر صورًا تلائم جمهورك المستهدف
الرسالة	لا تكن غامضًا جدًا… ولا مكررًا جدًا
العلامة التجارية	حافظ على هويتك البصرية في كل صورة

هل يجب أن أضع نص على الصورة الأولى؟

نعم… ولكن بشروط:

✅ يكون النص قليل (من 2–5 كلمات)✅ بحجم واضح ووضع مناسب✅ لا يغطي العنصر البصري الأساسي✅ يحمل وعدًا أو جذبًا

مثال جيد: "توصيل خلال ساعة" – فوق صورة لطبق طازج

كيف تصمم صورة أولى باحتراف دون أن تكون مصممًا؟

1. استخدم الإضاءة الطبيعية قرب النافذة

2. صوّر بكاميرا جوالك بزوايا مختلفة

3. احرص على ترتيب الخلفية (حتى لو بسيطة)

4. استخدم تطبيقات مجانية مثل Snapseed أو Lightroom

5. أضف لمسة احترافية على Canva باختيار قالب أنيق

   
   

قوة الصورة مقابل قوة الخصم

في كثير من الأحيان، نرى منشورات تقول:

خصم 70%!

ولكن التصميم أو الصورة باهتة… فلا أحد يتفاعل.

وفي المقابل، صورة مغرية لمنتج بدون خصم، تحصد تفاعلًا واهتمامًا كبيرًا.

✅ الرسالة: الصورة القوية أقوى من أي خصم.

تجربة حقيقية: ماذا يحدث عند تغيير الصورة الأولى فقط؟

أحد المتاجر اختبر إعلانين لنفس المنتج:

• إعلان 1: صورة تقليدية للمنتج على خلفية بيضاء

• إعلان 2: صورة لنفس المنتج داخل يد عميل وهو يفتحه

النتيجة؟ الإعلان الثاني حصل على ضعف عدد النقرات، و40% زيادة في المبيعات.

هل كل منتج يحتاج صورة أولى مختلفة؟

نعم. كل منتج له طبيعته، وكل جمهور له ما يجذبه.

مثال:

• منتج موجه للنساء → زاوية أنثوية، ألوان ناعمة

• منتج تقني → نظافة، حدة، خلفية بسيطة

• منتج غذائي → ألوان دافئة، بخار، ملمس واضح

خطوات عملية لتحسين صورك الأولى اليوم

1. اختر منتجًا واحدًا تريد تسويقه

2. خذ 5 صور له من زوايا مختلفة

3. جرّب إضاءات مختلفة (نهار – ليلي – إضاءة خلفية)

4. صمّم 3 بوستات مختلفة، باستخدام نفس الصورة بتصميم مختلف

5. انشرها في أوقات مختلفة، وراقب أي صورة جذبت أكثر

   
   

الختام:

قد تكون أفضل منتجاتك مخفية خلف صورة غير موفقة،وقد تكون صورتك الأولى هي الفرق بين زبون تجاهلك… وآخر اشترى مباشرة.

الصورة ليست فقط "جميلة"، بل هي:

• وسيلة جذب

• أداة إقناع

• جسر بينك وبين العميل

فلا تستهِن بها، وابدأ من اليوم بالتركيز على ما يراه العميل أولاً،فقد تكون هذه النظرة الأولى… هي بداية قصة مبيعات ناجحة.