أنواع المحتوى التي تحفز الموظف على المشاركة

مقدمة

في زمن أصبحت فيه وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية، ظهرت فرصة رائعة أمام أصحاب المشاريع: تحويل الموظفين إلى سفراء حقيقيين للعلامة التجارية.

لكن الحقيقة أن الموظف – مهما كان مخلصًا – لن يشارك أي محتوى تضعه أمامه.

ما يُحفّز الموظف فعلاً على المشاركة هو نوع المحتوى الذي:

• يشعره بالانتماء

• لا يحرجه أمام متابعيه

• يعكس واقعه أو يفخر به

• يمنحه شعورًا أنه جزء مهم من الفريق

في هذه التدوينة، نستعرض أفضل أنواع المحتوى التي تدفع الموظف للمشاركة من تلقاء نفسه، حتى دون أن تطلب منه ذلك.

أولًا: لماذا نحتاج مشاركة الموظف أصلاً؟

✅ لأنه يوسّع مدى الوصول الطبيعي

كل منشور يشاركه موظف هو نافذة جديدة للوصول إلى جمهور مختلف.

✅ لأنه يزيد من مصداقية العلامة

الناس يثقون بمن يعملون داخل المشروع أكثر من أي إعلان مدفوع.

✅ لأنه يبني ولاء داخلي

عندما يشارك الموظف شيئًا عن العمل، فهو يعلن ضمنيًا أنه فخور بما يقدمه.

ثانيًا: المحتوى الذي لا يحب الموظف مشاركته (احذر منه!)

قبل أن نبدأ بالأنواع المحفزة، لنتفق على ما يجب تجنبه:

🚫 منشورات رسمية جدًا (مثل منشور إعلان توظيف جاف)🚫 منشورات تطلب المشاركة بشكل مباشر وفجّ🚫 محتوى يبدو "تجاريًا" أكثر من اللازم🚫 صور عشوائية أو رديئة الجودة يظهر فيها الموظف بمظهر غير لائق

ثالثًا: أنواع المحتوى التي تحفّز الموظف على المشاركة

1. محتوى يُظهره كبطل (Highlighting the Human)

الوصف:منشور يسلط الضوء على أحد الموظفين، مع نبذة عنه أو عن يومه في العمل.

مثال:

"تعرفوا على عبدالعزيز، موظفنا المجتهد في قسم التحميص. كل صباح يبدأ يومه بابتسامة وكوب قهوة ☕"

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يشعر بالفخر والاهتمام والتقدير.

2. محتوى "وراء الكواليس" Behind the Scenes

الوصف:صور أو فيديوهات توثق لحظات طبيعية غير رسمية أثناء العمل، أو تجهيز منتج معين.

مثال:

"كواليس تجهيز الطلبات في صباح يوم الجمعة! 🚚💨"

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يعكس الواقع ويشعره أنه جزء من شيء حقيقي.

3. محتوى جماعي (Team Moments)

الوصف:صور أو فيديوهات جماعية لفريق العمل أثناء مناسبة خاصة، أو بعد إنجاز مهمة.

مثال:

"بعد ما خلصنا تجهيز الحملة الجديدة… استحقينا وجبة لذيذة! 🍕❤️"

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يوثق لحظة ممتعة مع الزملاء، مثل ألبوم ذكريات.

4. محتوى إنجازات شخصية

الوصف:منشور يُبرز ترقية موظف، أو إتمامه سنة في الشركة، أو فوزه بجائزة داخلية.

مثال:

"مبروك لمها على إكمال سنة معنا 🎉 حضورها يلهم الفريق كل يوم!"

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يتباهى بإنجازه أمام عائلته وأصدقائه.

5. محتوى “أنا فخور إني جزء من هذا المكان”

الوصف:منشور يبرز قيمة أو موقف إيجابي من الشركة: دعم، مبادرة، تعاون.

مثال:

"اليوم تبرعنا بـ 100 وجبة للمحتاجين، وفريقنا بالكامل كان جزء من المبادرة 💛"

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يحب الظهور بمظهر إنساني، وليس فقط وظيفي.

6. محتوى يعكس ثقافة الشركة

الوصف:مقطع أو تصميم يوضح كيف تقضي الشركة مناسباتها، أو كيف تعبر عن قيمها، أو نكتة داخلية.

مثال:

"رمضان عندنا له طابع خاص 🌙 هذا ركن الإفطار الجماعي اللي نحضره كل سنة"

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يعكس بيئة العمل التي ينتمي لها ويحبها.

7. محتوى به صور جميلة للموظف

الوصف:صور عالية الجودة للموظفين أثناء العمل أو أثناء فعالية.

✅ ملاحظة مهمة: الجودة تُحدث فرقًا ضخمًا.كلما كانت الصورة احترافية، زادت رغبة الموظف في نشرها.

8. محتوى من “قول الزبون” (User Feedback)

الوصف:منشور يحتوي على تقييم أو تعليق زبون يمدح فيه أحد الموظفين أو الفريق.

مثال:

"شكراً لفهد اللي ساعدني في الطلب، كان جدًا محترف!" – تعليق من زبونة 💬

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه فخور بأن عمله أثّر إيجابيًا على أحد.

9. محتوى تحديات أو مشاركات داخلية

الوصف:تحدي داخلي بسيط مثل "أفضل ترتيب رف" أو "من يرتب الزاوية الأجمل" ويكون مصحوبًا بصورة.

✅ لماذا يشاركه الموظف؟لأنه يظهر روحه التنافسية ويحب التفاعل مع الزملاء.

10. محتوى يُطلب منه بإبداع لا بأمر

بدل أن تقول: “انشر هذا”،قل: “حسيت إن هاللحظة رهيبة… تقدر تنشرها إذا عجبتك 😉”

✅ هذه الحرية البسيطة تُشعر الموظف بأنه يشارك بإرادته، لا كواجب.

رابعًا: عناصر تجعل المحتوى “مُغريًا” للمشاركة

العنصر	التأثير
صورة واضحة وجذابة	تزيد احتمالية النشر
نص بسيط ومرح	لا يحرج الموظف أمام متابعيه
وجود اسم الموظف أو صورته	يعزز الإحساس بالفخر
عنصر مفاجأة أو إنسانية	يلمس مشاعر المتابع
قابلية التفاعل	يخلق موجة من التعليقات والإعجابات

خامسًا: نصائح عملية لتحفيز الموظفين على المشاركة

✅ لا تجبر، بل ألهم

الموظف لا يريد أن يكون أداة تسويقية، بل أن يكون جزءًا من الحكاية.

✅ خصّص “مجلد صور مشاركة”

اجمع صورًا جاهزة وجميلة، ودعهم يختارون منها ما يحبون.

✅ اعرض مشاركاتهم في الحساب الرسمي

إن شارك موظف محتوى مميز، أعد نشره. هذا يعزز الحماس.

✅ كافئ المشاركة الطوعية

هدية رمزية أو حتى إشادة بسيطة قد تكفي لتحفيز الباقين.

سادسًا: أسئلة شائعة حول الموضوع

❓ هل الموظف مستعد فعلاً للمشاركة؟

ليس كل الموظفين يحبون الظهور. احترم الخصوصية، ولا تفرض أي مشاركة.

❓ هل يجب أن يكون المحتوى رسميًا؟

بل العكس، كلما كان طبيعيًا وغير متكلّف، زادت قابلية المشاركة.

❓ كيف أوازن بين الترويج والخصوصية؟

استأذن دائمًا قبل نشر صورة، ودع للموظف حرية رفض أو قبول المشاركة.

خاتمة

في عصر السوشيال ميديا، أصبح الموظف شريكًا غير مباشر في بناء صورة العلامة التجارية. ولكن لا تنجح هذه الشراكة بالإجبار، بل بخلق محتوى يُشبههم… يشعرهم بالفخر… ويجعلهم يشاركونه بصدق.

تذكر، الموظف لن يشارك ما لا يشعر أنه يمثله.

ابدأ من اليوم بتغيير نوع المحتوى الذي تصنعه عن الفريق… وستتفاجأ من تأثيره!